در تیرماه ۱۴۰۴، شرکت بیمه دی با امضای تفاهمنامهای رسمی با فدراسیون فوتبال ایران، گامی تازه در مسیر تعاملات اجتماعی و برندینگ فراصنعتی برداشت.
این همکاری که با حضور مدیرعامل بیمه دی و رئیس فدراسیون فوتبال به امضا رسید، نشان میدهد که شرکتهای بیمهای در مسیر جدیدی از بازاریابی، شبکهسازی و نفوذ فرهنگی گام برداشتهاند. مسیری که تنها با اتکا به خدمات فنی قابل طی شدن نیست، بلکه نیازمند چشماندازی وسیع در بازطراحی جایگاه برند در ذهن مخاطب است.
انتخاب استراتژیک بیمه دی
فوتبال پربینندهترین و پرنفوذترین رسانه اجتماعی در ایران است. در کشوری که بازیهای ملی میلیونها تماشاگر دارد و باشگاههای فوتبال هزاران هوادار وفادار، ورود به این حوزه، صرفاً تبلیغاتی نیست. لکه یک سرمایهگذاری راهبردی برای حضور برند در بطن جامعه است.
دسترسی به مخاطبان فراصنعتی
ورود به دنیای فوتبال، دسترسی مستقیم بیمه دی به مخاطبانی را فراهم میکند که ممکن است پیشتر در حوزه بیمه فعال نبودهاند. همانند جوانان، ورزشدوستان، خانوادههای ورزشی و جامعه عمومی.
همسویی با ارزشهای ملی
حضور در کنار تیم ملی فوتبال، برند بیمه دی را با مفاهیمی همچون اتحاد، افتخار ملی، تلاش جمعی و مسئولیت اجتماعی پیوند میزند. این عناصر میتواند موجب تقویت تصویر ذهنی مثبت برند در اذهان عمومی شود که به نوبه خود، حس مثبتی برای مخاطب ایجاد میکند.
پوشش بیمهای ورزشکاران و پروژههای ورزشی
این همکاری صرفاً محدود به تبلیغات نیست. فرصتهایی برای ارائه خدمات بیمهای تخصصی به ورزشکاران حرفهای، باشگاهها، مسابقات و زیرساختهای ورزشی وجود دارد که میتواند دامنه فعالیتهای فنی بیمه دی را گسترش دهد.
اهداف پشت پرده این تفاهمنامه
طبق اعلام رسمی شرکت، محورهای اصلی این تفاهمنامه شامل موارد زیر است:
۱. پوششهای بیمهای متنوع برای فدراسیون و تیمهای وابسته، از بیمههای درمانی، عمر و حوادث گرفته تا بیمه مسئولیت و بیمهنامههای خاص ورزشکاران حرفهای.
۲. فعالیتهای مشترک تبلیغاتی و فرهنگی، همکاری در کمپینهای آگاهیبخشی عمومی درباره اهمیت بیمه در جامعه، بهویژه برای نسل جوان.
۳. توسعه مسئولیت اجتماعی، حمایت از رویدادهای ورزشی با هدف تقویت سبک زندگی سالم، افزایش نشاط اجتماعی و توسعه فرهنگ بیمه در میان خانوادهها.
تاثیر ورود به زمین فوتبال بر تصویر برند بیمه دی
براساس این گزارش، ورود به فوتبال برای یک شرکت بیمه، خروج از دایره سنتی تبلیغات فنی است. برند بیمه دی اکنون نهفقط یک شرکت بیمه، بلکه یک “همراه اجتماعی” برای مردم معرفی میشود. این تصویر در میان مدیران دولتی، رسانهها و مصرفکنندگان آیندهمحور، اعتبار بیشتری ایجاد خواهد کرد.
همچنین، نسل جوان کمتر از نسلهای قبلی به روشهای سنتی اعتماد دارد و در مواجهه با برندهایی که در زندگی روزمرهاش حضور دارند، واکنش مثبتتری نشان میدهد. حضور بیمه دی در فوتبال، فرصتی استراتژیک برای آشنایی و جذب این نسل به خدمات بیمهای است.
ازدیگر سو فدراسیون فوتبال بهعنوان یک نهاد دارای زیرمجموعههای متعدد، باشگاهها، کارمندان، مربیان و ورزشکاران حرفهای، ظرفیت بزرگی برای توسعه فروش بیمههای گروهی در اختیار بیمه دی قرار میدهد.
فرصتهایی برای توسعه همکاریهای مشابه
از منظر استراتژیک، این همکاری تنها نقطه آغاز است. بیمه دی میتواند با تکیه بر تجربه این تفاهمنامه، الگوهای مشابه را در حوزههایی همچون امضای قرارداد با سازمان لیگ برتر فوتبال ایران برای پوشش جامع بازیها، بازیکنان و استادیومها، همکاری با کمیته ملی المپیک در رویدادهای بینالمللی ورزشی، طراحی بیمهنامههای ویژه برای هواداران باشگاهها با مزایای اختصاصی، ترکیبشده با کارت هواداری یا بلیت بازیها، پیشنهادهایی برای تقویت ارتباط بیمه دی با جامعه ورزشی، برگزاری کمپینهای مشترک با چهرههای فوتبالی را پیاده کند.
همچنین کمپینهایی با محوریت “بیمه، حمایت در مسیر قهرمانی” میتواند تأثیر بالایی بر ذهن مخاطب عمومی داشته باشد، بهویژه زمانی که توسط فوتبالیستهای محبوب ترویج شود.
علاوه بر این موارد، حضور بیمه دی در آموزش ورزشکاران جوان درباره اهمیت پوششهای بیمهای در دوران حرفهای و پس از بازنشستگی، جایگاهش را بهعنوان شریک قابل اعتماد ورزش تثبیت خواهد کرد.
و پیشنهاد آخر اینکه، برای ارائه خدمات بیمهای سریع و آنلاین به باشگاهها و ورزشکاران، راهاندازی یک پلتفرم اختصاصی یا بخش ویژه در سامانه «دیدار» میتواند مسیر عملیات را تسهیل و تجربه کاربری را بهبود دهد.
بازی ۹۰ دقیقه ماندگاری تا همیشه
همکاری جدید میان بیمه دی و فدراسیون فوتبال ایران، صرفاً یک رویداد تبلیغاتی نیست؛ بلکه آغازگر یک پارادایم جدید در صنعت بیمه است.
پارادایمی که در آن برند بیمهای به بخشی از زندگی اجتماعی، فرهنگی و ملی جامعه تبدیل میشود. در این مسیر، بیمه دی با جسارت، آیندهنگری و رویکرد حرفهای خود، موفق شده تصویری نوین از جایگاه یک شرکت بیمه در دنیای امروز ارائه دهد. این شرکت میتواند برند خود را نهفقط به عنوان یک فروشنده خدمات، بلکه یک همراه در مسیر رشد، افتخار و زندگی در صنعت بیمه تثبیت کند.